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设计干货 杜绝注水

网页的第一印象至关重要，它在很大程度上决定用户是否有兴趣浏览下去。而这个第一印象则是由网页的首屏部分所决定，它是最直接传递出网页的功能与印象的媒介。

一个好的首屏，也能让你在同质化严重的情况下，脱颖而出实现弯道超车。好的，今天就让我们一起来研究一下，网页首屏部分的组成、方式以及设计手法吧。

说到首屏大家肯定第一反应是这样的一个形式，有小伙伴可能会说，这个不就是个Banner吗？那也是很多设计师的误区，网页首屏中存在着大量的交互元素在其中。

我们现在来看第一个网页，这里就包括了五个互动的按钮在其中，这个是Banner所不具备的功能，接下来我们快速的浏览一下，这个区域的主要组成模块。

这个网页，是一个简单的组合形式，我们可以划分为全局导航栏和形象部分。

这两个网页是类似的形式，我们称之为大尺寸页眉，即这整个区域都是页眉的区域。

这其中我们又可以细分为：全局导航栏、全屏图片和形象文案部分。

我们这个思路继续分下去，看到这个网页的首屏部分，包括了全局导航栏，形象文案和社交链接。

但具体我们的首屏高度要设计多少呢？这里我们可以参考 w3school网站的数据。其他的尺寸我们直接忽略掉，剩下的我们看到1366x768像素的尺寸是一个最常见的尺寸。

这里我建立了一个1920X1080高度的画板，点击标记区域的 “视口高度” 将数值改为768像素，即可。

右面的画板上就出现了一个虚线标记的地方，这个就是我们的视口高度。

有很多的小伙伴问我，老师什么是主页？什么是着陆页？它们是一样的类型的东西吗？答案肯定是否定的。

我们以这个网页为例，它是一个游戏的专题页面，并不是这个网页的主页。

而是这个网页的着陆页，用户点击搜索推广、信息流或其他形式的广告打开的第一个页面。着陆页可以是网站上的一个页面，也有直接把主页当作着陆页使用的情况。

进入的才是这个网页真正的主页部分。

如果还不理解，我们可以一本书籍为例。这个书籍的封面可以理解为首页。而它内部的每一个页面都可以理解为着陆页。每个页面都有自己专门的关键词，这样就不需要用户，每次都是从首页进入了。方便用户使用。

着陆页可以着重用来介绍专题活动或者产品。

这个着陆页作为整个这个网站的介绍专题页出现。用户在搜索时，可以根据关键词直接搜索到这个网页。

这个着陆页也同样是起着介绍专题的作用。

着陆页也常被用介绍产品，这样我们在搜索这个产品的时候，就可以更快的找到了。



很多情况下，网页首屏的形式不断的被强调，而首屏的功能性却总是被忽略。这样就会出现影响用户使用的情况，因为网页最重要的作用就是传递和收集信息。

所以设计师在设计一个网页的首屏部分时，应该更多的去考虑这个网页想要的提供的功能是什么，而不是一味的追求形式感。当然不同的行业的，所要求的网页的功能也是不同的。接下来的部分我们主要来探讨一下这个问题。

一个网页主要受到三个因素的影响。行业、功能和形式。这三个元素又是在互相的影响。

首先，行业决定了功能性。我们用医疗这个大行业下的，医院类型、保健类型和医学院类型的网页来说明。

首先我们来看医院类型的网页，这种特定的行业类型，要求的网页的功能就会比较全面。

首先就是为了方便用户提供的预约功能。

在这个基础上，网页中还会加入导航的功能，这是为了让用户更容易的去找到这家医院。

网页设计者还会添加问诊功能来方便用户直接进行查询。

这个网页我们就看的更加详细了，同样是添加了一个问诊的功能。

我们来总结一下，除了最基本的形象功能外，医院类型的网页还添加了预约功能，客服功能，导航功能和问诊功能，其本质都是为了可以更好的服务客户。

到了保健类型的网页时，这个功能就会相应的发生变化，由于是保健的性质，更多的是招揽客户这个点而出发的。

所以这类的网页，虽然同属着医疗行业，却有了不同的功能，这里更多的是发挥着这个网页的形象功能，增加信赖感。

这个网页则是直接把服务的流程放在了，首屏部分，可以让用户最容易的理解整个服务流程。

这个网页也是同样的设计逻辑，通过展示形象来吸引用户。

保健行业的网页，几乎都存在着预约功能，这样主要是提供了一个用户和商家互动的渠道，也是契合这类型的行业的实际需求。

最后我们来看一下，医疗学校类型的网页。

因为是属于教育行业，所以更多是一个形象功能的展示。

这个网页是一个护士的招聘网站，他就用过轮播视频的方式，让用户能最直观的感受到护士这个职业的内容和价值。

教育行业的网页，则更多的是一个形象功能，向客户传递自己的价值观。

前面说了行业决定功能，以此类推，功能确定着形式，我们主要以旅行行业的网页进行说明。

这个网页主要是向用户展示环境以及服务，也就是我们前面说的形象功能，所以在设计的时候直接做了一个全屏的形式，最好的向用户展示自己的信息。

这个网页也是同样的功能，展示自己的形象，将自己的景色展示出来，这样可以让用户最直观的看到。

这里则是在展示形象功能的基础上，添加了一个预定的功能，网页的形式也发生了一定的改变。

这里还可以将预定功能的形式放在页眉和主栏的交界处，创造一定的层次感。

这是一个酒店的网页，在设计的时候，添加了一个销售的功能，这样在设计的时候网页的形式也相应的随着调整。

而最后到了形式的部分，他并不决定任何事情，而是反过来促进行业。

化妆品的行业对网页的美观度要求很高，当我们浏览到这样的网页时，并不会增加我们购买的欲望，甚至这样的网页起的是一个反作用。

而当我们就浏览到这样的化妆品的网页的时候，他是可以提升我们购买力的。

我们放在一起对比一下，是不是孰优孰劣就一目了然了。



前面我们说了，行业决定着功能，功能决定着形式，形式反过来促进行业。所以最终呈现给用户的网页是一个多方综合的结果。

在确定了行业和功能的前提下，就需要我们多去了解网页的设计形式有哪些。这里，给大家介绍一下现在时下流行的设计形式——等分屏式。

等分屏式很容易理解，就是将网页一分为二，AB两个部分，它们既可以展示相同的信息，也可以展示不同的信息。以这种形式设计的网页，被称为双专栏型的网页。

最常见的形式为一半图片，一半文字。这就类似于我们的画册结构—— 图字组合。

第二种形式则是，左右都有图片，它们既可以说明同一件事情，也可以截然不同—— 图图组合。

第三个则是大图小图的对比形式，这种形式会赋予网页一定的艺术感和时尚感 —— 大小图组合。

图字组合的形式，和我们在观看画册习惯基本相同，一半图片一半文字，可以很好的传递出网页的信息，方便用户理解。

这个婚戒的网页，使用这个形式，更加的增添的高级感。

它们也是可以左右进行一个对调的，这个网页同样是依靠这种形式，传递出一种简约高级的感觉。

这个网页使用的是图图组合的形式，左右照片连贯，讲述的是一件事情，给用户一定的联想和视觉冲击力。

这里左右选择的是一个关联性的图片， 创造了一定的故事性，同时也传递出来这个网页的产品。

大小图组合，更加可以凸显出来网页的时尚感。

上述的三种组合，并不是永恒一成不变的，就拿图图组合来说，我们可以通过移动网页的分割线，创造出很多形式。可以选择缩小图片的范围，更多的去展示文字的信息。

也可以选择放大图片，这些大家都可以根据实际的需求进行操作。

大小图的组合，也可以不局限于规规矩矩的排列形式。

我们也可以在规则内，任意移动小图来创造出新的感觉出来。甚至可以将小图拆分，创造出更加活泼的版面结构出来。

这个饰品的网页就是利用这种形式，多角度的展示了自己的饰品。

这个网页则是用这种形式，创造出一定的故事性。提高用户继续浏览这个网页的兴趣。

我们也可以更进一步的，把大图也调整，重新布局在页面中，就可以创造出更多的版面形式了。

使用这个形式的网页，提升这个网页的活泼度和设计感。

这样调整了图字组合和大小图组合，我们就可以得到了5种完全不同的形式网页了。

通过上面的思路，我们也可以尝试去结合不同的组合，也可以创造出很多的新的形式。更多的组合形式就需要小伙伴们自己去尝试和发现了。


到这里大家有没有一个感受，就是网页设计其实是可以非常灵活的，形式也是多种多样。

用一个灵活的，发散的思维去思考网页设计，你会发现，一种设计方法的相互组合就可以创造出数不清的新形式。大大的提升网页设计时的效率和效果。我们今天的课程就到了，我们下期再见。

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